[摘取　要]　区域品牌与产业集群不存在着紧密的互动关系，二者相互作用，联合构成强劲的磁场效应，增进强劲区域经济体的产生。通过对镇江市扬中电器产业集群区域品牌市场能力、管理能力和发展能力展开评价，找到其不存在品牌意识疏远、网络信息不完善、缺乏研发专利技术和人才等问题。镇江市扬中电器产业集群要提高区域品牌的竞争力，必需提升品牌意识；提高合作意识；完善网络信息；增大专利技术研发和引进人才的力度。毕业论文网 http://www.lw54.com [关键词]　镇江市扬中电器；产业集群；区域品牌；竞争力 毕业论文网 http://www.lw54.com 区域品牌与产业集群不存在着紧密的互动关系，二者相互作用，联合构成强劲的磁场效应，更有更好的资金、技术、信息等生产要素的挤满，更进一步增进强劲区域经济体的产生。

[2] 毕业论文网 http://www.lw54.com 产业集群可以提升企业的生产率，取得交易成本、外部经济和创意等方面的竞争力。产业集群发展初期，区域优势效益提高明显，产业集群发展到了一定阶段，随着区域经济效益的提升，区域品牌效应凸现，提高区域品牌就势在必行了。因此，区域品牌创建在产业集群基础之上，与产业集群具有紧密联系。

毕业论文网 http://www.lw54.com 纵观国内外产业集群的发展，但凡有一定影响力的集群品牌，首先展现出在它产业规模大，在同行业中占到非常的市场份额。镇江地区正处于长三角的繁盛地区，其中以扬中电器为事例。扬中市的电器产品普遍应用于三峡工程、秦山核电站等国家重点工程和天安门广场、人民大会堂等最重要设施的改建。

通过对扬中市电器代表产业，如吉尼斯世界纪录集团，南自通华电器公司，江苏迪克集团等，以及当地统计局的实地调研，使用问卷调查，专访等方式，搜集材料，在此基础上，对扬中电器企业产业集群展开评价，并针对其问题明确提出涉及对策。毕业论文网 http://www.lw54.com 一、扬中市工程电气集群分析 毕业论文网 http://www.lw54.com (一)区域品牌市场能力 毕业论文网 http://www.lw54.com 1.集群市场占据能力。扬中市的工程电气产业经过25年的发展，产品从无到有，产业从小到大、档次从较低到低，呈现身体健康的发展态势。根据扬中市统计局的数据，扬中享有工程电气企业500-600家，产品还包括高中高压开关柜、电力变压器、配电箱、母线槽、电力电缆等系列将近千个品种。

这些产品普遍应用于三峡工程、秦山核电站等国家重点工程和天安门广场、人民大会堂等最重要设施的改建。毕业论文网 http://www.lw54.com 2.集群长久发展能力。集群内部现享有中国名牌称号的企业有2家，享有驰名商标称号的企业有4家，江苏省著名商标23件，高新技术企业共32家。

在调研过程中，通过对三家有一定代表性企业负责人的专访，我们了解到，目前扬中工程电气在全国范围内具备较高的知名度，在某些特定产品的投标会上，例如，桥架，绝大部分投标人来自扬中。然而，正是由于集群内部竞争白热化造成经常出现了部分企业运用失当手段，用过低价、不合格产品以次充好，一定程度影响到了集群的品牌声誉。当然，大部分企业的优质产品确保了集群整体的身体健康平稳发展。

毕业论文网 http://www.lw54.com 3.集群企业规模。扬中市大大小小专门从事工程电气的企业共计500-600家，其中具备领头起到的亿元企业大约有40家，到目前为止，大部分为民营企业，暂不上市公司，预计在2015年将不会有5家公司上市。毕业论文网 http://www.lw54.com 中国机械工业信息研究院2009年11月16日在京入围第十届中国电气工业100强劲榜单，扬中市5家企业获奖百强。其中，吉尼斯世界纪录集团有限公司名列第4位，比上年提高一位，并倒数被选为最不具竞争力企业，中电电气集团公司佩第24位，南自通华电气集团列43位，华鹏集团公司佩第52位，华厦电气实业集团佩第88位。

毕业论文网 http://www.lw54.com (二)区域品牌管理能力 毕业论文网 http://www.lw54.com 1.品牌定位能力。扬中电气作为扬中的支柱产业，跟上于上世纪80年代，经过30年的发展，在国内早已奠定了显著的技术和规模优势。有最开始的“杨家三件”，桥架、母线、开关柜，以及现在的智能电器、新能源、先进设备装备制造。

扬中市根据市场需求区分自己的生产力，充份的应付市场变化。毕业论文网 http://www.lw54.com 2.品牌传播能力。在上世纪***十年代，扬中市有1万多人专门从事促销工作，正是凭借如此非常丰富的“销售员”资源而推展了全市经济的蓬勃发展。据传，“销售员经济”沦为了扬中发展史上的时代标签。

扬中依赖这种“销售员经济”，有效地不断扩大了市场份额，并很快兴起于全国输配电行业。直到现在，扬中市工程电气的销售网络遍布全国各个角落，一些大型企业甚至把销售触角伸展到了国外，例如，南自通华的产品销往美国、德国、澳大利亚、东南亚等地。

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